2020年9月19日，被誉为户外爱马仕的始祖鸟(ARC’TERYX)全球最大旗舰店始祖鸟阿尔法中心正式开幕!

与此同时，正式官宣超模刘雯成为品牌全球首位代言人。这家坐落于有着上海表参道之称的淮海中路的旗舰店，被命名为『始祖鸟阿尔法中心Arc’Teryx Alpha Center』，这里完整展现了品牌的立身哲学及精湛工艺，并有多个互动体验空间和专属会员的活动区域，是所有户外探险追求者的瑰宝殿堂。

针对此次设立阿尔法中心的初衷，始祖鸟大中华区总经理徐阳提到：「我在一年多前提出了始祖鸟三大落位战略：Better(更好形象), Bigger(更大面积), Lower(更低楼层)。这家店坐落于淮海中路这个核心商圈，736平的面积，毗邻众多国际一线奢侈品牌旗舰店，是我们落位战略的直观呈现。」众所周知，始祖鸟是一个定位高端的户外品牌。“落位在顶级商圈，和奢侈品楼层相同是我们的战略企图。”

关于中国市场的发展，他接着提到：「首先，户外风潮在中国方兴未艾，对于户外爱好者，他们追求更高更难的挑战，对装备的要求也会更加严格;对于普通消费者，他们也在探索一些户外活动，原先的小众市场被积极开发，户外运动已经变成一种健康的生活方式被更多人所接受。疫情后，个人健康意识高涨，越来越多的人愿意去探索、拥抱自然并挑战自我的极限，这些动机都将是始祖鸟与目标族群深入沟通的机会。」

始祖鸟进入中国已经 21年，在多年的市场观察之后，始祖鸟迎来了发展的最佳时机。“始祖鸟最宝贵的资产就是我们的品牌城墙。”这个来自加拿大海岸山脉的品牌有着近乎偏执的工艺苛求。在中国，始祖鸟拥有一批忠实的粉丝，并用口口相传为品牌带来新的客群。疫情期间，始祖鸟生意反弹迅速，上半年对比去年增长率达5%，这在行业中并不多见;而过去的8月，始祖鸟的同店增长更是达到了50%以上。“我们的快速反弹得益于消费者对我们的信任。因此我们要更好的回馈消费者。”始祖鸟阿尔法中心与其说是一家货品齐全的旗舰店，不如说是一家体验店，售卖区的面积只有不到60%。在这里，你可以体验到徒步圣地Squamish的自然风光、鸟语虫鸣;也可以实地感受在一年降雨165天的North Vancovour功能性外套是多么必须;你还可以登上大裂缝(北温哥华独特地貌)上的飞拉达、在城市的深处用攀爬的方式接近天空。每一步、每一景都有故事，品牌丰富的文化在始祖鸟阿尔法中心沉淀下来。店铺本身会讲故事，旗舰店就是品牌的线下官网。

除了注重店铺体验，始祖鸟更注重社区文化的推广。山地课堂是始祖鸟全球化的一个IP，每周六下午两点，始祖鸟都会邀请自己的会员来到阿尔法中心和户外的大神交流。同时，内容还会同步在天猫旗舰店中直播，真正做到了双旗互动。

触动徐阳做开创这个模式的是中国大岩壁第一人何川的布达拉峰登顶直播，整个直播持续了7小时，何川只爬了90米，大部分时间都云山雾绕，看不清发生了什么，但是却吸引了77万人观看。“我们觉得，始祖鸟不是去迎合消费物质需求，而是去创造心理追求，越是在都市水泥森林中穿行，对于山峰的向往越是强烈。山和城市之间，我们选择了山，这就有了始祖鸟阿尔法中心，有了以阿尔法中心为大本营的山地课堂。”

关于未来，徐阳表示始祖鸟阿尔法中心只是个开始。“这是未来门店的打样。”三年内，始祖鸟将把亿元流水店作为目标。“我们有良好的品牌基础，我们有非常卓越的商品。”实现亿元店销，这就是始祖鸟的顶级企图心。