韩流“本土化”,看准中国市场

【环球时报记者 张静】据韩联社18日报道,为推动韩流文化(K-POP)向第三阶段升级,韩国大型经纪公司纷纷在海外推出本土化韩流组合,这将继续推动韩流的国际竞争力和品牌价值。

韩媒分析,韩流进军海外市场可分为三个阶段:第一阶段是韩国组合进军国外,第二阶段是跨国组合进军国外,而第三阶段则是在国外打造本土化韩流组合。今年初,曾一手打造防弹少年团的韩国Big Hit娱乐公司公布以日本为活动中心的男团组合活动计划,在日本受到关注。此外,韩国JYP娱乐和日本索尼音乐携手打造的9人女团组合“NiziU”成员都是日本人,在韩接受培训。该组合上月发布的出道专辑在日本女歌手出道专辑销量榜上位列第二,去年底甚至参加了日本最著名的红白歌会。

中国市场同样是韩国各大经纪公司的重点区域。韩联社称,韩国JYP娱乐2018年与腾讯牵手,以中国市场为中心打造男团“BOYSTORY”,目前正在组建另外一支以中国市场为中心的男团组合。韩国另一大公司SM娱乐去年6月在华推出的中国男团“威神V”,首张正规专辑曾登顶腾讯QQ音乐人气榜。该公司会长李秀满去年11月在参加公开活动时曾表示,将继续在华推出大型韩流组合。

有韩国舆论认为,韩国经纪公司不断在海外推出组合的原因,是韩流练习生培养模式在全球范围内得到广泛认可,而且本土化组合有利于进一步扩大盈利空间。有韩国娱乐界相关人士表示,在韩国国内市场竞争过分激烈的情况下,海外市场本土化韩流组合的推出不啻为新出路。还有分析认为,在东亚地区政治和历史问题经常出现争议的情况下,以当地市场为中心培养韩流明星,有助于避开当地民众的抵触心理,是减少外部风险的好办法。但也有质疑声称,这种模式会导致韩国歌坛多年积累的“K-POP经验”被泄露。对此,有韩国专家认为,虽然东亚多国从韩国挖掘韩流相关人才在当地打造偶像组合,但单凭几个诀窍难获竞争优势,关键在于能否在音乐创作和开展活动方面保持沟通和开放的姿态。

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