​​为响应时代号召，持续弘扬主旋律，推动影视文艺行业的正能量传播，环球时报舆情中心联合行业内多家前沿、专业机构，采用量化与质性相结合的综合研究方法，对当前阶段我国影视文化传播的特点进行分析，并提出相关趋势洞察及倡导建议。

2019年，针对“流量至上”这一突出问题，环球舆情提出并首创“融屏算法”，在专家委员会的指导和勾正数据的支持下，发布了《融屏传播+社会效益 2019影视剧作影响力年报》。基于这一研究成果，环球舆情于2020年1月12日在人民日报社报告厅举办了首届“时代旋律家国情怀”影视传播表彰活动。

2020年，受新冠肺炎疫情、国内国际形势等因素影响，影视行业虽遭巨大冲击，也发生深刻变革。环球舆情正式提出并着力锻造“影视文化传播”概念，在“融屏算法”基础上继续完善综合评估体系，并将借助党报央媒的号召力和影响力，将研究成果进一步应用于对行业产业的实践引导。

近期，《2020年影视文化传播评估报告》部分内容将陆续发布。（注：为做好疫情防控工作，第二届“时代旋律家国情怀”现场活动已延期，详情请见：声明｜第二届“时代旋律家国情怀”现场活动延期举办，相关主题宣传线上持续开展）

防疫抗疫“宅＋云”，激发大屏潜能，

促使广电焕发媒体融合活力

2020年，受疫情防控影响，受众迅速回归电视大屏，收视需求空前高涨。客厅大屏端，日活规模明显增长，年轻群体、中年群体占比增加。

勾正数据显示，2020年CTV智能电视用户在直播端和点播端的日活规模相较2019年均有提升，点播增长明显，升幅约23.7%，直播升幅约11.0%。从直播端收看人群年龄分布来看，15-24岁的年轻观众及35-44岁的中年观众较2019年均有增多，中年观众增长更明显，增长约1.5个百分点，年轻观众增长约0.4个百分点。

新冠疫情突袭一度使得多个行业陷入停摆与恐慌状态，影视行业更不例外。现场录制无法开展，各大播出平台大胆创新，纷纷借助现代融媒技术手段打破时空限制，催生了“云录制”潮流。湖南卫视第一时间推出首档云录制综艺——《嘿！你在干嘛呢？》，王牌主持人变身“宅家素人”，用生活vlog分享的方式陪伴观众。这档云综艺的播出表现可圈可点，融屏传播指数得分65.83，其中专业评审得分高达85。

之后开播的《天天云时间》《我们宅一起》《欢乐喜剧人》《宅家点歌台》《好好吃饭》等“云答题”“云分享”“云喜剧”“云合唱”“云美食”节目也不断做出创新，增强了互动感和真实感，充分彰显出影视广电系的社会责任担当。

平台积极革新,

优化内容生态，聚焦分众市场

对于网络视频平台而言，疫情所带来的机遇远远大于挑战。受众对视频点播的需求大大增长，促使各平台竞相优化内容生态，聚焦分众市场。

剧场化运营垂类内容，成功打造特色品牌。爱奇艺、优酷推出了“迷雾剧场”“悬疑剧场”，不断吸引悬疑题材受众，多部精品“快节奏排播+集中上线”产生出的规模化爆破效应，迅速形成了独特的内容品牌。

具有革新意义的短剧模式大放异彩，获市场高度认可。该类型剧集多以12-16集体量为主，短小精湛、节奏紧凑，代表作《我是余欢水》《龙岭迷窟》《沉默的真相》等。作品搭配强大的拍摄团队以及演员阵容，呈现具有质感的画面和色彩，设计引人入胜的故事情节，使网剧质量不佳的大众刻板印象明显改观。例如，《我是余欢水》融屏传播指数得分高达81.87，相当亮眼。

平台自制综艺充分重视垂直细分战略，逐渐形成“综N代”优势累积。2020年，包括《青春有你》第二季、《这就是街舞》第三季、《乐队的夏天》第二季、《脱口秀大会》第三季在内的多档垂类综艺表现优异，融屏传播指数得分较高，且获得了积极的舆论评价，分众市场地位逐渐巩固。

题材丰富化、有突破

“她视角”“悬疑+”引领潮流、引爆舆论

女性题材影视作品数量增加，呈现标签化倾向。2020年多部剧集直面现代女性面临的社会问题，以“她视角”展开叙事，具有很强的话题性和时代感。《怪你过分美丽》《摩天大楼》《三十而已》等作品，在女性群像剧的探索中打开了新路径，通过影像叙事与现实社会的相互映衬，丰富了女性在社会价值层面的主体建构，并不断促进大众对于性别问题的内在反思和共识达成。

悬疑题材剧集突出重围，叫好叫座双丰收。2020年，《隐秘的角落》带领悬疑剧集品类火爆出圈。除此之外，《沉默的真相》《唐人街探案》等一众作品，也在以悬疑元素大量吸引观众的同时，更强调对现实主义进行挖掘和深耕，触发观众对社会议题、人生议题的多维思考，从而达成了戏剧产销与人文关切之间的微妙平衡。

主旋律影视作品

创作多元化、内容多样化、表达生活化

2020年是国家大事之年，主旋律作品占据重要地位。《在一起》《隐秘而伟大》等多部作品在探索创新表达、吸引年轻一代等多方面表现出色，收获一致好评。

国家广播电视总局电视剧司提出并推动的“时代报告剧”，丰富了主旋律作品的创作与表达形态。《在一起》用“小人物”“小故事”全景式地展现了真实的抗疫历程，在表达上以小见大，引起观众强烈共鸣。《人民日报》评论称，“该剧中的主角，是在这场战疫中伸过手、出过力的每一个‘你’。10个故事，几乎每个故事都有人物成长的弧光，这样的挺身而出才令人感动和信服。”而时代报告剧与脱贫攻坚题材有机结合，也诞生出了《石头开花》这样质量高、口碑佳的主题作品。

除了突发的防疫抗疫，脱贫攻坚是2020年的既定重大主题。上半年开播了《一个都不能少》《绿水青山带笑颜》《花繁叶茂》等多部从不同切面展现扶贫成果的剧集作品。在本次评估中，虽然这些作品获得了很高的专家评审得分，但由于收视数据欠佳，因而整体展现出“不温不火”的状态。反而是2021年1月12日开播的《山海情》“破圈”而出，在收视及舆论各方面都收获佳绩，一举打破了对主旋律、农村戏的刻板印象。

近些年不断有实践证明，主旋律是值得挖掘、有创作空间、有收视市场的，关键在于，艺术表达要跟得上时代需求。例如，一般认为抗战年代剧是中老年受众专享，但《隐秘而伟大》却实现在年轻化、接地气方面的广泛认可。中央广播电视总台创新发展研究中心创新管理部、创意研发部召集人吴克宇表示，该剧自11月6日在央视电视剧频道播出后，迅速成为热度口碑双丰收的“爆款”，实现了新主流电视剧的成功“破圈”传播。

• 防疫抗疫“宅＋云”，激发大屏潜能，促使广电焕发媒体融合活力；
• 平台积极革新，优化内容生态，聚焦分众市场；
• 题材丰富化、有突破，“她视角”“悬疑+”引领潮流、引爆舆论；
• 主旋律影视作品，创作多元化、内容多样化、表达生活化；

综上，本次研究认为，上述四个方面的发展与变革，具有特别重大的意义，既奠定了2020年中国影视变革元年的基础，也预示着承载了太多国民期待的中国影视，即将在新时代扬帆起航。