百度×京东618消费趋势洞察报告发布，商品与服务消费正在回升

<article><section data-type="rtext">2021年，中国社会消费品零售总额超44万亿人民币，消费重新成为经济增长第一拉动力。虽然受到疫情影响，今年1-4月的社会消费品零售总额出现了一定程度的下滑，但我国消费市场长期向好的基本面没有改变。在一年一度的“618”到来之际，百度联合京东发布《618消费趋势洞察报告》（以下简称“报告”），在618购物节期间对相关搜索内容进行了洞察分析。报告显示，近30天“618”相关搜索环比上涨418%。今年网民对“618”的搜索热情比2021年提前约5天。在十大618搜索城市中，上海人位居第一，疫情期间积攒的蓬勃消费需求或将在“618”迎来集中爆发，折射出数字经济时代电商创新驱动给中国经济注入的巨大动能，更彰显出中国消费市场的潜力与韧性。后疫情时代理性消费观念彰显，价值型购买回归“饮食”“健康”必需需求随着智能设备普及、电商平台深入并多元化发展，尤其是年轻群体和老龄人口的消费意识被逐渐释放，消费者的“自我意识”越来越鲜明，在购物决策时，相比外界眼光与评价，人们更看重自己的内在需求。报告显示，价值型购买趋势愈发明显，如舌尖上的经济增长更快，新鲜水果受青睐，健康饮食成为潮流。其中，百度指数显示，近30天，“营养食谱”、“自制果汁”相关内容搜索分别同比上涨92%和163%。越来越多的人关注饮食结构的科学健康，并且在炎炎夏日希望亲自动手做一杯果汁。此外，随着人们健康意识的提升，“未病先预防”正在逐渐取代“有病才就医”的传统健康理念，并成为主流。这一变化在本次报告中也得到佐证，百度指数显示，预防式健康类需求同比增长35%，下沉市场对预防式健康的关注度增速超越高线城市。京东618数据显示，包括基因检测、重疾早筛等在内的健康服务类产品成交额同比增幅分别高达5倍和56倍。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/ad7b09e1ae55e0f1e87f64173410f2d7u5.jpg?imageView2/2/w/750" />新生代担起国货老字号传承之责，身体力行讲好绿色低碳消费故事曾经提起国货老字号，人们的第一印象也许会是“不够新潮、花样不多”。而如今再提起，更多人给出的关键词已悄然转变为“潮流、创意和爆款”。国货、老字号的吸引力也应声而涨。报告显示，越来越多网友在今年的消费选择中倾向于国货。其中，“老字号”关注度占比国货搜索热度近4成。在关注老字号人群中，男性女性的年龄分布比略有差异，18-24岁复古女孩占女性25%，35-44岁国潮大叔占男性31%。随着“双碳”目标的逐步推进，绿色低碳的理念亦逐步深入人心。百度指数显示，绿色低碳消费呈升级态势，近30天，环保类搜索需求整体同比增长19%、环保教育相关内容搜索词同比增长72%。与此相对应的，京东618数据也显示，玩具类产品中垃圾分类玩具成交额环比增长111%，催化绿色低碳消费方式的新变革。疫情防控常态化，居家健身、近郊露营火爆出圈，成为当下全民新时尚。报告显示，2022年，“运动健身”相关内容搜索成为热点，近30天，智能健身镜、握力器、瑜伽垫、跳绳搜索热度激增，成为轻量健身新风尚。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/54eeb43f86b434bbf46559120847c75du5.jpg?imageView2/2/w/750" />出境游、跨省游受限，一场家门口的“诗和远方”——近郊露营火了。报告显示，今年“露营装备”相关内容搜索热度同比上涨204%，露营桌椅、飞盘、营地车成为露营装备搜索热度增长TOP3。“反差风”吹袭消费阵地，老少男女购物偏好开启全新增长区间这届银发族，有点不一样。和此前消费群体画像的描述不同，银发族和Z世代正在去标签化。报告显示，越来越多的老年人正在尝试更多智能产品，迈向银发族的“科技年”。过去“远离”厨房的Z世代则开始“爱上”厨房。预制菜以美味带动“宅社交”，受到Z世代青睐，来自京东618数据显示，95后预制菜的成交额同比增长95.8%，而百度直营电商（度小店）2022年5月，方便速食/速冻食品销量同比增长超百倍。除了年龄上的反差感，传统基于性别标签定义的消费需求正在发生改变，消费的性别边界正在逐渐模糊，“去性别化”消费正成为新趋势。越来越多的女性享受健身及汽车乐趣，女性搜索“驾照考试”相关内容热度同比上涨20%，越来越多的女性希望通过自驾的方式，出行更便利，生活更高效。同时，男妆消费崛起，也有更多的男性开始分担家务照顾家庭。今年，购买美妆、母婴产品的36-45岁消费者中，男性用户的消费金额占比增长达6%。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/794716505c7971d298f54bec06948d3cu5.jpg?imageView2/2/w/750" />反差还体现在去地域化的都市和小镇消费者身上。报告显示，2022年，一二线市场对“土特产”搜索环比增速上涨20%，三四线城市对“奢侈品”搜索环比增速10%，且高于一二线城市。搜索数据的变化某种程度上可被视为市场变化的“风向标”。在用户特征迁移的背后，百度在商业上通过内容及经营闭环能力的打造，不断迎接用户的需求变化。用户搜索的每个动作背后，都有着明确的服务需求，可以说搜索与电商有着天然的契合。一方面，百度通过框计算，精准识别需求，链接人和服务，让搜索从连接信息向连接服务拓宽。另一方面百度每日相应60亿次搜索请求，为电商带来了宽广的流量入口和明确的线索指引，助力电商经营。在以搜索为入口，高效串联起供需服务这件事上，百度正持续发力。数据显示，在百度平台，有18大行业、4800个品类、1000万+活跃商家遍布全国。此次百度与京东联合发布的618消费趋势，正是从搜索到决策再到购买的闭环探索，也将让行业从数据中读懂趋势，从而牵引供给。</section></article>

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