林肯的“中国密码”

【环球网汽车报道】最近几年以来,中国豪华车市场已经很少出现能够延续爆发式增长的品牌了。得益于豪华车市场波动小、整体继续向上的市场环境,多数豪华车品牌都维持着低增长甚至微增长态势。

但却有一个例外,那就是林肯。

值得一提的是,林肯的国产化元年是2020年,从那时开始,这个纯正美系品牌就像开挂一般在豪华车市场上攻城略地。

在2020年,林肯打破了“国产化魔咒”,全年销量达61,761辆,同比增长32% 。到了2021年,销量更是达到了91,621辆,同比大涨48%,并成为去年增长速度最快的豪华汽车品牌 。

作为一个中国市场的“后来者”,林肯为什么能够在短时间内,迅速打出声量,并在豪华甚至是超豪华市场占有一席之地?

这跟林肯掌握的“中国密码”有关——从来没有哪个豪华品牌像林肯那样,能够把本地化做到像林肯那样极致。

在今年的成都车展上,林肯全球发布了首度涉足超豪华领域的第一款车型——首款美式超豪华全尺寸SUV领航员壹号Navigator One。

这款车反映了林肯的本地化思维,即中国作为林肯全球第一大区域市场,这款超级旗舰拥有大量中国元素,堪称美式豪华与中国传统文化的集大成者。

作为高端品牌,林肯还阐述了自己对时代的看法,提炼了用户群体的精神内核——“领航精神”,即每个时代都需要“领航者”,这种品牌理念指导林肯品牌跨越时间成为经典,也将启迪林肯在新的变革中跨越新的巅峰。

基于此,在今年适逢林肯品牌创立100周年,同时也是全尺寸豪华SUV开创者领航员诞生25周年之际,林肯在成都车展打造首个“领航员日”,以传递“领航精神”,致敬“时代领航者”。

当极致美式豪华,遇上深厚中国文化

在产品层面凸显中国特质的最大好处,就是能够和中国的高端用户形成共鸣,这意味着林肯需要足够懂中国人,尤其是高端人群。

目前来看,林肯领航员壹号Navigator One完全做到了这一点。

这款车于8月26日在成都车展完成全球首秀并开启预定,首发版车型限量30台,厂商建议零售价为1,888,000元。

作为一款限量版超豪华旗舰,林肯领航员壹号Navigator One是林肯领航员诞生25年的献礼之作,这种重大节点往往会被隆重庆祝,并预示下一个25年的发展方向。

从这款车到处可见的中国元素来看,林肯显然已经把中国作为自己在全球市场的关键一环——这款车拥有大量和中国有关的元素,是极致美式豪华与深厚中国文化完美融合的大师级作品。

比如在车身颜色方面,领航员壹号专属的至尊紫搭配梵海蓝双色车身,把“紫气东来”这种典型的中国式表达,诠释得淋漓尽致。在和座舱内的“传爵紫”内饰配色搭配后,营造了不一样的庄重气氛。

甚至连座舱设计也采用了“天圆地方”的古老中国哲学理念,一体式中岛升降茶吧,通过中国的“茶文化”,反映了“出行有礼”的至高待客之道。

这个茶吧还配备了专属建盏茶具——这是宋朝最讲究的茶具。

另外,领航员壹号座舱内的真皮饰板以山水画手工刺绣点缀,这也是中国独有,而且也反映了高端人群对于“仁者乐山,智者乐水”的精神追求。

总体而言,选择在成都全球首发超豪华旗舰,以及其大量融合中国文化的设计,已经表明林肯将把中国市场作为一个关键的发展重心,这种策略让林肯在中国收获了大批用户,也是其在中国市场崛起的最大原因。

需要指出的是,林肯领航员壹号Navigator One作为品牌标杆,瞄准的是金字塔尖的那部分用户,在这个标杆之下,全新领航员扮演了主力角色。

全新领航员,引领美式全尺寸豪华SUV

仅从过往25年的历史看,林肯领航员能够持续受到用户的关键,就在于其开创了“全尺寸豪华SUV”这一全新品类——直到现在,这种级别的车型依然是经典“美系车”的典型象征之一。

现在,全新林肯领航员进一步强化了自己的优势,完全超越了市场对于一款纯正美系豪华SUV的所有想象,把产品力带到了新的高度。

作为全尺寸豪华SUV,全新领航员的第一观感就是“大”,并自带强大气场。

全新领航员拥有接近5米4的车身长度和超3.1米的轴距,其中长轴总统版的长度更是达到了5米66,并且还有超过两米的车宽和近两米的车高,这让其车身极具视觉冲击力。

这种尺寸带来的优势之一,就是七座布局中的第三排座椅同样获得了巨大的舒适乘坐空间——基于此,全新领航员的第三排座椅拥有电动椅背调节,乘坐体验媲美第二排,而且还有超大的行李厢空间。

众所周知的是,美系豪华的另一大特点就是豪华内饰。

全新林肯领航员作为纯正美式全尺寸豪华SUV,为用户打造了一个堪称“豪华会客厅”的内饰空间。

比如内饰材质甄选自美国Eagle Ottawa出品的Venetian顶级天然皮质,触感柔软丰富。前排带有30向电动调节和5种按摩模式的全体感尊享座椅,拥有座椅加热、通风、记忆等功能。二排独立尊享座椅支持加热、通风和按摩功能,并配备有5.8英寸触控显示屏以及二排老板键功能,二排还配备双10寸娱乐影音系统,每个显示屏可独立播放。

值得一提的还有智能系统。全新林肯领航员配备的林肯Co-Pilot 360TM2.0智能助驾系统,以及Lincoln ActiveGlideTM主动驾驶辅助功能,而且在一些基础设施完备的城市,还能实现车路协同功能,比如信号灯信息、绿灯引导,以及绿波引导,等等。

最后就是动力——这大概是美系豪华车最硬核的指标之一。

全新林肯领航员是一款身形庞大的全尺寸豪华SUV,但是3.5升V6双涡轮增压发动机带来的415马力的最大动力与670牛·米的峰值扭矩,在搭配10速自动变速箱后,却能让整辆车拥有了灵活的驾驭体验。带eLSD电子限滑差速器的智能四驱系统,能针对不同行驶环境状况进行动力输出调整,在标准、节能、运动、湿滑、复杂路况和低速爬坡等六种驾驶模式,都能为用户带来完美驾驶体验。

这次“领航”,是新百年的里程碑

今年对于林肯来说,类似于一个大年——不但是领航员这款标志性车型的25周年庆,同时还是林肯品牌创立100周年。

从林肯在成都车展传达的理念看,中国已经成为林肯品牌下一个25年的重中之重。

比如具体到展台设计层面,林肯就别具匠心——林肯展台既反映了美式豪华的开放通透,也兼有中国文化中“千里江山”的表达,活动现场甚至还专门请来了哲学与思想史教授刘擎,实现了中西合璧的效果。

在品牌层面,林肯还打造首个“领航员日”,诠释“领航精神”,并致敬“时代领航者”。

具体来说,领航者能够在风云变幻中高瞻远瞩,在潮流迭代中领航方向,并在未知挑战前运筹帷幄。他们能够在自己的领域从容到达巅峰,同时推动时代前行。

对于林肯来说,正是聚焦于这些“领航者”的领航精神,才成就了百年品牌。

刘擎教授在活动现场表示,这个世界既丰富多彩,又充满分歧和冲突,这种时代特征尤其需要“领航精神”,而林肯高瞻远瞩的格局,才把全新领航员打造成兼具极致美式豪华与中国文化精髓的时代杰作。

林肯中国总裁毛京波说,“领航精神”指引林肯品牌走过百年,多个与创新有关的‘第一个’开创了汽车发展史的先河,也诠释了林肯“豪华,自有其道”的品牌理念。

在她看来,领航员壹号是林肯品牌迈向“新百年征程上的又一里程碑。

林肯全球总裁樊兆怡认为,“领航精神”是林肯品牌的DNA,全新林肯领航员让用户持续享受美式豪华的产品体验。

从行业角度看,中国已经是全球豪华车增速最快的市场之一,而且作为全球第二大经济体,有迅速增加的中产阶级,对于林肯品牌来说,其代表的美式豪华本来就是一种差异化的体验,叠加产品和品牌传播的本地化之后,将会获得更多的新增用户,这能让其在新一轮竞争中获得相对较好的位置。

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责编:孟祥华

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