乐山嘉州新城内，童童一家刚接完孩子，就径直走到了社区的“防脱燃脂”营地内，与邻居们一起在家门口体验专业的头皮护理。后疫情的社区经济生态圈，依然有品牌注视着。

是否还有品牌不走流量起势的捷径，持续坚持长期主义增长？

比如养元青。在主流人群在的地方，用最简单的方式饱和攻击。

养元青将社区，分为大社区、小社区。

小社区，即为我们居住周边的环境。

养元青进入成都、乐山等地36个大型社区，带领居民一起翻跳防脱燃脂操、在家门口提供头皮SPA免费体验、亲子互动游戏等特色服务，触达万级社区居民。

并在核心商圈，建立防脱燃脂营地，带领消费者一起暴汗燃脂，翻跳代言人凤凰传奇领衔的“养元青防脱燃脂操”，沉浸体验产品功效。

随后深入调研不同消费者困扰的脱发难题，一边提供免费的头皮健康监测，一边讲解专业防脱知识，面对面为品牌培养消费意见领袖。

大社区，深入消费场景，脱发对应的工作环境。

在互联网大厂，程序员群体为脱发高发人群。养元青联合快手磁力引擎，针对互联网从业人员展开头皮护理体验，通过快闪店、联名礼盒等形式，精准直击目标人群，形成圈层影响力。

每一步社区动作当中，养元青都设置了私域引流机制，将接触到的潜在消费者，由线下社区人群，转为线上品牌私域粉丝，在社区活动结束后，也可以在线上进行人群的长期维护。系列动作下来，养元青私域粉丝，增长了1546.63%。

与此同时，也在用差异化打法，突围线上新社区。

养元青深刻了解到，国货防脱品牌的增长空间在一二线城市，已经趋于饱和，一二线人群被线上广告每日洗刷，对国际巨头品牌有长期依赖。而7亿的下沉市场人群，更适合民族国货品牌掘金。是否有动作，可以差异化覆盖多线人群？

养元青将目光聚焦到凤凰传奇代言。在下沉市场，凤凰传奇凭借广为流传的音乐作品，有着高度的国民认知。在一二线城市，凤凰传奇凭借短视频平台以及B站的系列鬼畜视频，在Z世代人群也有一票高粘粉丝。通过不同平台的差异化营销，截止双十一，养元青在抖音云图后台，已累计1.5亿人群资产，同比上涨400%。

于产品本身，养元青也一直以120年民族药企——云南白药集团的医药科技力量，夯实着防脱赛道的专业地位。

产品成分上，不再局限于消费者所熟知的“生姜养发”，养元青以科学医药为基础，其产品深度挖掘侧柏叶、皮哨子、青刺果油、三七、川芎等药用植物，坚持植物力量防脱。

并且打破常规洗护产品的类别，一洗一育，先用洗发水控油，再使用育发液防脱，创新使用方法，填补当前市场上育发液的空白。防脱育发液更获得国家发明专利证书，和防脱育发类特妆字号证书，拥有专业双认证，产品质量获得保障。

作为国货领航品牌，养元青一心服务于中国消费者，也得到了消费者的认可。据商指针数据，截至2022年11月11日，其全网销售额已经超1.5亿，同比增长超80%，登顶国货防脱品牌第一位。

养元青系列动作，把握住了核心消费人群的需求，也为社区市场的探寻，提供了有利的支撑。浮躁的消费市场，坚持堆积产品核心技术壁垒，以长期主义眼光谋求增长，才是生存之道。