摘 要：2022年，互联网出海已成大势所趋，中国企业走出去步伐加快。本案例描述了中国企业加速全球化过程中，赤子城科技依靠产品创新、技术能力、本地化运营等将中国开放式社交应用推向全球市场，为中东、东南亚、日韩等多个地区的用户提供社交服务。赤子城科技创新“社交+”产品模式，并根据全球不同市场、不同人群的需求，因地制宜对产品进行差异化创新，打造了多款全球化的社交娱乐应用。

关键词：全球化；社交出海；开放式社交；音视频社交；技术创新

案例正文：

在大洋彼岸的洛杉矶，嘻哈爱好者巴塔在晚饭后拿出手机点开MICO的图标，准备开始一场说唱线上赛。几个月前，作为忠实用户的他收到平台客服的线上邀请，以内容创作者的身份参加比赛。

来自沙特阿拉伯的大学女孩朱迪，在结束了一天的学习后，习惯性地打开手机里的YoHo，找到了一个自己熟悉的语音房跟网友们一起热聊。而在埃及，同样结束了一天工作的萨米尔，在手机上找到Yumy，和网友开启了视频聊天。

这几款社交娱乐产品都来自同一家中国企业——赤子城科技。自2013年拓展海外市场以来，赤子城科技在社交、游戏等领域打造了数十款面向全球用户的优质App，累计服务200多个国家和地区的超过13亿全球用户。

中国社交App风靡世界

过去，中国是世界的工厂，供应链优势与技术优势叠加下，从“中国制造”向“中国智造”转变。2022年，当中国的互联网能力集中外溢，一大批中国互联网创业者正加速走出去，在更大范围、更广领域、更高层次上参与国际经济技术合作与竞争。

中国移动应用软件在全球数字市场不断涌现，一批专注于海外市场的移动应用软件公司正成为中国企业出海的新力量。国外用户在中国工程师研发的App上购物、娱乐、社交、游戏，来自中国的App正在风靡全球。

据数据研究机构艾瑞咨询发布的《2022年移动应用出海趋势洞察白皮书》显示，中国娱乐类App出海呈现井喷式收入增长，工具类APP在海外维持市场稳定份额。中国App广受海外用户欢迎，在全球刮起一股数字“中国风”。

产品创新,满足多元社交需求

随着中国互联网的发展，中国企业在技术能力、产品创新、供应链等方面已经走在了世界前列。在社交领域，当海外企业还在单纯以聊天、约会为社交产品主导模式时，国内的社交应用已拓展出社交+直播、社交+语音、社交+视频等“社交+一切”的产品形式。

作为行业先行者，赤子城科技在2015年就瞄准音视频社交赛道，开拓全球开放式社交业务。公司推出了开放式社交应用MICO、语音社交应用YoHo、视频社交应用Yumy等多款音视频社交产品，用户覆盖中东、东南亚、北美、日韩等市场。其中，MICO已进入全球100余个国家及地区的社交应用畅销榜前10。

在不同文化的海外市场做社交，还要聚合多个领域于一体，这就对产品创新有很高的要求。为此，赤子城科技根据不同国家、不同年龄的用户需求，结合当地市场情况对产品进行差异化的创新。

在日本市场，公司根据日本的动漫文化，在产品中加入了“二次元”风的滤镜、特效；在中东，用户之间相互送的虚拟礼物，是中东“土豪”青睐的超级跑车、豪华游轮等。

由于中东地区一些用户不喜欢露脸，更喜欢语音交流，赤子城科技便据此开发了语音社交产品YoHo，用户不用露脸就可以在平台上加入感兴趣的语音房聊天，也可以和熟悉的朋友进入私人语音房聊天。YoHo既满足了一些中东用户“不方便露脸”的需求，也非常符合中东人爱聊天的习惯。

此外，赤子城科技亦密切关注元宇宙、Web3.0等前沿技术与应用场景，在旗下产品Yumy中内测元宇宙模块，并与拥有顶尖虚拟技术的公司达成战略合作，共同探索更多虚拟社交场景，以创新为用户带来更优质的社交体验。

技术支撑，“复制效应”加速全球化步伐

产品创新的背后，是赤子城科技的技术中台与本地化能力。凭借在开放式社交领域和海外市场的多年深耕，赤子城科技已初步探索出一条“产品复制+国家复制”的可复制发展路径。

一方面，基于公司搭建的中台系统，团队能够高效研发新的社交产品，并快速试错、迭代。同时，中台所积淀的产品推广、运营、商业化等能力，也将应用于新产品中，推动新产品迅速优化模型、开启规模化增长。如去年才上线的Yumy，在快速积累用户的同时，已实现毛利盈利，并进入50个国家及地区的社交应用畅销榜前10，是赤子城科技“产品复制”的典型案例。

另一方面，赤子城科技深度践行“本地化经营理念”，坚持“长期主义”，不仅基于对当地文化的理解和尊重进行深度运营和品牌建设，还通过行业媒体见面会、公益慈善等融入当地产业和社会发展。

凭借在全球多个市场深度布局、扎根，培养本地化团队，赤子城科技构建了覆盖全球的本地化运营能力，帮助公司旗下社交产品更快速、有效地拓展新市场。目前，从中东起家的YoHo已经成功践行 “国家复制”，在东南亚市场实现突破，今年上半年其非中东地区收入占比近40%，推动该产品整体收入同比增长超过70%。

通过极致的产品创新和本地化运营，赤子城科技将单个细分赛道产品的成功经验复制到多个细分赛道产品上，将单国家、单市场的成功经验复制到多国家、多市场。未来，在赤子城科技的“复制效应”下，公司将推动越来越多社交App在全球落地，让全球用户都能享受更美好的社交生活。

案例点评：

“近年来，以赤子城科技为代表的一批新兴互联网科技企业在海外市场获得了爆发式的发展。他们凭借我国发展数字经济中积累的先发优势，在出生时就携带了国际化基因，在全球移动互联浪潮中，以创新玩法、技术优势、本地化经营深耕海外市场，推出了一批贴合海外用户需求、深受海外用户喜欢的产品，以互联网产品影响着现实世界。在回答‘走出去’这道必答题上，他们正以‘蚂蚁雄兵’的力量，走出一条区别于传统的国际化发展道路。”

中国企业联合会研究部副处长高蕊