“2023年是乳业第二个黄金十年的开局之年。第一季度，花花牛瞄准营收目标，改革营销管理，优化激励方式，丰富产品种类，扩大市场布局，深耕渠道建设，强化品牌宣传，超额完成了销量与利润，顺利实现了首季‘开门红’。”4月26日，花花牛乳业集团董事长关晓彦在该公司2023年营销大会上作上述表述。

关晓彦表示，随着消费市场逐渐回暖，后三个季度乳品销售将继续增长，希望能和各位经销商一道，紧紧把握市场动向，及时调整发展策略，狠抓创新研发，夯实品质根基，创新营销模式，携手精耕市场、开拓渠道、扩大份额、再创佳绩。

据介绍，2022年花花牛调整业务机制与模式，梳理销售渠道，优化产品结构，推动新品快速上市，制定了重点品类增长硬性指标，提升产品盈利水平，实现了重点品类双位数增长目标。

针对接下来三个季度营销工作重点，花花牛乳业集团总裁杨永作工作报告时称，要健全信息融合系统评价体系，充实科研力量，坚持低温主线，探索差异化竞争，主动深入市场，完善产品矩阵，聚焦核心产品发展，重视汽水、冰淇淋等新品类的推广，打造符合市场趋势的“爆品”体系，并聚力拓展助力学生奶业务，聚焦社区团购等多元化消费场景衔接，强化特通渠道建设及联动拓展私域渠道销路。

在新品发布会环节，市场部副总经理张子军向与会经销商重点推介了新赛道冰淇淋和汽水产品。据悉，花花牛借助自身生态牧场优质奶源的优势，厚积薄发、切入冰淇淋赛道，将为消费者带来更多的美味平价冰淇淋。同时，花花牛依托提供营养、健康优势，利用强大的品牌赋能，研发低糖果味健康汽水——花式牛汽，将为消费者带来更多口味和健康的选择。（田军）