在中国，随着越来越多的人加入养宠物的行列，宠物经济也一直风头无两。

被国内消费者称作“宠粮届爱马仕”的ZIWI滋益巅峰，也决定要继续押注中国市场。才出任ZIWI滋益巅峰全球CEO不久，尔思途（Stuart Irvine）就匆匆赶往中国上海，“因为中国市场在我们全球布局中具有重要意义。”

艾媒咨询数据显示，近年来，中国宠物经济规模增长迅速，2022年行业总规模达4936亿元，同比增长25.2%，预计2025年市场规模达8114亿元。

期间，国内宠物经济保持着不少行业难以企及的高增速。从细分领域看，宠物食品又是宠物行业里最大的细分市场，可谓是占据了半壁江山。

相关数据显示，在2022年，宠物食品的市场规模为1732亿元，预计2023年将达到1900亿元，预计2025年将达到8114亿元。

事实上，宠物食品行业能有今天的快速发展，不仅与宠物饲养量的提升有关，还与人们越来越重视健康饲养、科学喂养有关，因此也使得该行业的生产工艺、制作技术不断更新迭代。

而且，宠物食品作为饲养宠物的刚性需求，贯穿于宠物的全生命周期，具备高复购、低价格敏感、强黏性等特点。在巨大的需求驱动下，越来越多企业争先布局宠物市场。

无法否认的是，海外宠物食品品牌具有一定的先发优势。海通证券研报显示，2022年国内宠物食品市场销售额中进口品牌占比59%，国产品牌为41%，仍存在一定差距。

自2016年便进入中国，并不断加大在华投资的新西兰品牌ZIWI滋益巅峰，早已在此占据了一席之地。尤其是当越来越多年轻养宠人群涌入市场，为行业带来更高端、更精细化的喂养趋势，仅仅是凭借独特的风干技术和96%的超高含肉量这两点，就足以令ZIWI滋益巅峰在众多宠粮品牌中胜出。

但ZIWI滋益巅峰也要持续焕新。ZIWI滋益巅峰大中华区总经理诸荣吉 （Jamie Zhu）表示，ZIWI会继续恪守四项标准，即纯净产地标准、严格选材标准、猎食配方标准和科学工艺标准，给到宠物主人最好的食品，树立巅峰品质标杆。

ZIWI滋益巅峰全球CEO尔思途表示，“进入中国以来，我们的产品日益受到中国消费者的认可。”为了给中国消费者带来更多选择和更佳体验，6月30日，ZIWI滋益巅峰与天猫国际正式签署战略合作协议，将助力滋益巅峰未来的新品研发和上市。

据了解，在这次合作中，天猫国际协助ZIWI提供数据支持，提升新品研发的效率并保证新品与中国宠物主日益升级变革的需求紧密结合。与此同时，天猫国际将成为ZIWI在华新品首发的阵地，消费者可第一时间在天猫国际购买到ZIWI的新品。

在尔思途看来，ZIWI滋益巅峰通过更多在华投资和商贸合作，可增进中国和新西兰双方市场的互相了解，也能为两国行业交流做出贡献。

基于此，ZIWI滋益巅峰还在上海设立了中国办公室，其深耕中国市场的决心不言而喻。

当然，这是因为ZIWI滋益巅峰看到了中国市场正高速增长的趋势。国际咨询机构弗若斯特沙利文数据显示，预计到2024年，中国宠物数量将进一步增长至4.46亿只。

面对如此庞大的市场需求，不少国外宠物行业相关企业纷纷将目光投向中国。比如今年4月份，雀巢在天津建设的全新高端宠物湿粮罐头生产线正式投产，该生产线生产的系列新产品也同期发布上市。

市场发展潜力一片蓝海，竞争赛道也势必激烈，如何在行业里脱颖而出很关键。尔思途对中国市场有着更为敏锐的嗅觉，据他观察，相对新西兰，中国市场的养宠人群偏年轻化，而且中国市场已形成了以微信、小红书等为代表的完整的电子生态的社交媒体网络。

“要充分了解中国市场，我们就需要真正进入这个市场。我们在中国的消费者，源自对宠物非常深的爱，他们把宠物当作家人，是这份情感上的连接让他们愿意为宠物提供最好的营养。”尔思途说道。

而且，中国会有越来越多的年轻养宠群体，市场前景不可限量。

在诸荣吉看来，首先要有了解中国市场的本地人才和团队。“所以我们组建了中国团队，整个团队最重要的职责就是帮助我们更好的去做品牌建设。”

从去年开始，ZIWI滋益巅峰就陆续在线上和线下做了不少市场营销活动。比如去年9月份是在北京朝阳大悦城、今年3月和5月则是在深圳、上海举行的活动。

另外一方面，企业要对消费者有很深的洞察。此次ZIWI滋益巅峰与天猫国际签署战略合作，也是基于天猫的大数据能帮助ZIWI增进对消费者的了解和洞察。

“我们希望，ZIWI滋益巅峰希望能够成为一家真真正正能够扎根于中国市场的国际品牌，挖掘消费者洞察，去从源头帮助我们未来创新的产品符合中国消费者的需求。”