4OpegYM7FLa scroll.huanqiu.comzh-HansarticleCRAFT发力中国“耐力运动”市场瑞典耐力运动品牌 CRAFT 近期与中国越野跑赛事“江山 100 Maxi-Race China”合作，借助赛事场景展现产品实力并与核心跑者社群建立连接/e3pmh1rv3/e5anvcnkq<article><section data-type="rtext"><p>瑞典耐力运动品牌<em data-scene="strong"> CRAFT </em>近期与中国越野跑赛事<em data-scene="strong">“</em>MaXi-Race China 江山100<em data-scene="strong">”</em>合作，借助赛事场景展现产品实力并与核心跑者社群建立连接。业内人士认为，这一合作反映了国际运动品牌对中国耐力运动市场的持续关注，也折射出越野跑与轻越野项目在国内发展的上升势头。</p><p><img data-alt="2025 MaXi-Race China江山100赛事" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/50f7073192ebbe6ab7fc04003fd3e335u1.png?imageView2/2/w/750" /></p><p><em data-scene="strong">CRAFT </em>亚太区董事总经理<em data-scene="strong"> Vincent Chen</em>表示，赛事不仅为品牌提供产品实力展示的真实环境，也有助于了解跑者需求，从而改进产品研发方向。根据计划，品牌将在<em data-scene="strong"> 2026 </em>年邀请来自欧洲和美国的部分精英运动员来华参赛；同时通过<em data-scene="strong"> MaXi-Race </em>体系支持中国跑者参加国际比赛。<em data-scene="strong">“</em>我们希望赛事能成为中外跑者交流与学习的平台。<em data-scene="strong">”Vincent Chen </em>说。</p><p>近年来，中国跑步市场规模持续增长，越野跑赛事在多地陆续兴起，带动了专业运动装备的消费需求。业内观察人士指出，对于国际运动品牌而言，赛事合作已成为进入本土市场和触达核心跑者的重要途径。</p><p><img data-alt="2025 MaXi-Race China江山100越野赛- CRAFT品牌互动展位" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/8e69ef87e7de908b9a74b4485dc70c85u1.png?imageView2/2/w/750" /></p><p><em data-scene="strong">CRAFT </em>方面表示，在中国的战略布局中，赛事只是其中一环。品牌的重点仍是通过全渠道布局提升市场覆盖率。在线下，品牌与零售商及体验店合作，方便跑者直接感受产品性能；在线上，则通过主流电商与自有平台拓展触点，覆盖更广泛的运动人群。</p><p><em data-scene="strong">CRAFT </em>的品牌起源于瑞典，长期深耕跑步、自行车及户外和贴身（Baselayer）等多项运动品类。其产品在设计中强调轻量、透气与人体工学，以适应长时间运动场景；并且，致力于带给消费者高质量、耐久性强的产品。据介绍，品牌与多家国际技术合作伙伴保持合作，包括<em data-scene="strong"> Jones & Vining</em>（鞋楦开发）、<em data-scene="strong">ARRIS</em>（高精度碳板技术）以及<em data-scene="strong"> Vittoria</em>（外底材料）。业内人士认为，这类合作有助于提升产品在细分市场的识别度，在激烈的市场竞争中收获自己的份额。品牌当前主推的<em data-scene="strong">“Road-to-Trail”</em>系列跑鞋，瞄准的是公路跑和轻越野的复合场景。这类产品在国内市场增长较快，也成为多个运动品牌重点布局的品类之一。</p><p><img data-alt="CRAFT-跑步系列" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/8763054385ce7419d66fd35508b79bd1u1.png?imageView2/2/w/750" /></p><p>伴随跑步运动的普及，中国年轻一代的运动消费行为正出现变化，更注重健康、自然与多元场景结合。<em data-scene="strong">CRAFT </em>发源于瑞典，其<em data-scene="strong">“</em>功能性<em data-scene="strong">”“</em>自然亲近<em data-scene="strong">”</em>的理念在其品牌传播中被反复强调。<em data-scene="strong">“</em>我们希望通过赛事和产品，传递北欧式的‘平衡、耐力与自然共生’价值观<em data-scene="strong">”</em>。”<em data-scene="strong">Vincent Chen </em>表示。行业数据显示，<em data-scene="strong">2023 </em>年中国户外运动产业规模持续扩大，越野跑及相关项目成为增长速度较快的板块，赛事与装备消费相互推动。</p><p>在全球运动产业中，可持续发展已成为多个品牌的中长期议题。<em data-scene="strong">CRAFT </em>自<em data-scene="strong"> 2016 </em>年起逐步淘汰原生聚酯纤维，转向使用来自<em data-scene="strong"> PET </em>瓶的再生纤维，并通过<em data-scene="strong">“Circle Initiative”</em>循环计划推进环保材料的使用。根据品牌方面披露，到<em data-scene="strong"> 2030 </em>年，其目标是在<em data-scene="strong"> 2021 </em>年基准上减少<em data-scene="strong"> 50% </em>碳排放，并继续在包装环节推进可回收和可循环材料的使用。业内人士认为，可持续理念对于运动品牌来说已不仅是环保话题，也成为品牌差异化和长期竞争力的一部分，但落实效果仍有待市场检验。</p><p>除赛事合作和产品技术外，<em data-scene="strong">CRAFT </em>还计划进一步拓展线下体验场景。品牌方面透露，其中国首家概念旗舰店预计将在今年年底于上海南京西路开业。旗舰店将结合产品展示、社区互动和运动体验活动，为品牌提供更多与跑者直接沟通的机会。这种线下体验型零售在运动领域并非个例，越来越多品牌也将其视为市场深化的重要手段。</p><p><img data-alt="CRAFT Trail 系列跑鞋" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/07b7866204d852f2976041fc257d38ebu1.png?imageView2/2/w/750" /></p><p>随着越野跑和轻越野在国内的升温，赛事正在成为运动品牌进入市场、接近核心跑者的重要起点。在“江山 100” 这样的耐力赛事背后，是运动品牌产品技术、渠道布局与市场战略的综合角力。业内普遍预计，未来几年，中国耐力运动市场将进一步细分，跑者社群与赛事体系的成熟，也将为品牌竞争带来新的机会与挑战。</p></section></article>1761134227728环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：郑媛媛环球网176113422772811[]{"email":"zhengyuanyuan@huanqiu.com","name":"郑媛媛"}