4R6ccvKP7vd society.huanqiu.comzh-Hansarticle太突然！知名品牌宣布：停止运营、全部退款！网友唏嘘：用了十几年啊，舍不得近日韩国头部美妆集团爱茉莉太平洋宣布旗下品牌梦妆（Mamonde）结束在中国内地21年运营。/e3pmh19vt/e3ps21dgq<article><section data-type="rtext"><p>近日 </p><p>韩国头部美妆集团 </p><p><em data-scene="strong">爱茉莉太平洋</em>宣布 </p><p>旗下品牌梦妆（Mamonde） </p><p>结束在中国内地21年运营 </p><p>梦妆官方社交媒体账号 </p><p>已于3月31日停运 </p><p>根据公告 </p><p>线上官方渠道运营也将停止 </p><p>相关店铺最晚于6月30日彻底关闭 </p><p>会员的储值余额将全部退款 </p><p><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/714ca57034937e39b12d1fd48bc93f91.png?imageView2/2/w/750" /></p><p><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/d9aa9667b96e9de5f490e15c72d670ba.png?imageView2/2/w/750" /></p><p>数据显示，2025年梦妆在主流电商平台的总GMV同比下滑35%，产品迭代速度与国货竞品差距明显。当珀莱雅、谷雨、薇诺娜等国货品牌以“月抛式”上新节奏抢占消费者心智时，梦妆仍固守相对缓慢的推新周期。 </p><p>与此同时，据韩国媒体援引韩国食品医药品安全处报告显示，2025年上半年韩妆对华出口额占比首次跌破20%，中国已从韩妆第一大出口市场降至第二位。2025年全年国际美妆品牌在华退场中，日韩品牌占比近80%。种种迹象显示，韩国美妆在中国市场正逐渐退潮。 </p><p>“这不是梦妆一家的困境，而是整个平价韩妆赛道在华集体失速的缩影。”一位美妆行业分析师指出。 </p><p>2023年以菲诗小铺、春雨，以及LG生活健康旗下的OHUI、苏秘37°为代表的第一波集中撤退；2024年爱茉莉太平集团旗下王牌品牌兰芝大面积撤柜；2025年同属爱茉莉太平集团的悦诗风吟、梦妆，以及欧莱雅与三星合资的诗耀等品牌接连收缩。近三年韩妆退潮的典型路径是：从线下门店萎缩到线上渠道收缩，再到最终全面退出。 </p><p>与此形成鲜明对比的是中国本土品牌的强势崛起。同一份数据显示，2025年国货品牌的市场份额进一步扩大至57.37%，成为市场的绝对主导力量。国货在产品功效、包装设计、营销打法上全面追赶甚至反超。 </p><p>更深层的变化来自消费心理。随着本土文化自信增强、消费者日趋理性，当国货能以更低价格提供同等甚至更好的配方、更懂本土肤质的产品时，韩妆的溢价基础便被逐渐瓦解。 </p><p>对此 </p><p>不少网友表示唏嘘 </p><p><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/d699b019f1b76c306ceecb474e385ee2.png?imageView2/2/w/750" /></p><p><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/6c606c4d3d14e5273bdddd58d93491b7.png?imageView2/2/w/750" /></p><p><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/d29c759da2a47b2395fd01702a194e6c.png?imageView2/2/w/750" /></p><p><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/bd777869a1421a3e412602eaca29aaf9.png?imageView2/2/w/750" /></p><p>来源 | 新闻晨报综合南方都市报、深圳大件事等</p></section></article>1775810658146责编：张燕萍<a href="https://mp.weixin.qq.com/s/4ih0tO-kV6n1f0JyGRhSBw?click_id=27" >新闻晨报</a>177581065814611[]//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/0f8fc6884240272e97c854366104f9e6.png{"email":"zhangyanping@huanqiu.com","name":"张燕萍"}