4ToAjieAvQE finance.huanqiu.comzh-Hansarticle天猫双11酒水数据出炉：1145个品牌开卖1小时超去年全天天猫双11开卖当天酒水闪购订单突破全年峰值，截至25日酒水闪购成交同比增长265%，珠江啤酒闪购渠道成交占比达20%。/e3pmh1hmp/e3pn47igg<article><section data-type="rtext"><p>【环球网消费综合报道】10月29日消息，今年天猫双11酒水消费迎来集中爆发。开卖1小时，已有1145个酒水品牌成交超去年全天。截至10月25日，剑南春、茅台、人头马、汾酒、泸州老窖、习酒、郎、奔富、五粮液、轩尼诗位列酒类品牌成交前十，其中剑南春蝉联第一。</p><p><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/009aac9724ac804ef02a375b55dc89f2u1.png?imageView2/2/w/750" /></p><p>头部品牌带动效应明显。茅台酱香酒成交同比增长超600%，茅台王子酒实现三位数增长；泸州成交增长437%，五粮春增长181%，雪花增长145%。白酒线上消费依旧强劲，成交前十品牌中占据8席，习酒君品原箱、剑南春水晶剑原箱等单品成交破千万。啤酒品类增势突出，喜力经典全麦、青岛贵族白啤单品均卖出6万多单。</p><p>酒水消费结构也在变化。淘天集团酒行业总经理张则元表示，今年酒水消费呈现两大趋势：一是白酒消费日常化，“口粮酒”增势显著；二是洋酒消费年轻化，低度酒、小瓶装、甜果风味持续高增长。数据显示，梅见青梅酒、RIO小暖酒、江小白等受到年轻人欢迎，果酒品类新客占比超六成，其中四成为18至29岁年轻人群。小瓶装成为全品类趋势，椿山晓“晚安小酒”累计热销9万件，百瑞卡50ml伏特加小瓶酒套装累计热销60万件，天猫超市187ml雷司令半甜白葡萄酒累计热销超100万件。</p><p>直播和即时零售为酒水品牌带来新增量。截至10月25日，国窖1573官方直播间成交增长518%；天猫双11开卖当天酒水闪购订单突破全年峰值，截至25日酒水闪购成交同比增长265%，珠江啤酒闪购渠道成交占比达20%。奔富品牌中国区电商负责人表示，今年双11前夕品牌首次与天猫合作“超级品牌日”，活动成交增长近4倍，粉丝会员增长1466%。（勃潺）</p></section></article>1793254753051环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：石婷婷环球网17932547530511[]//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/009aac9724ac804ef02a375b55dc89f2u1.png{"email":"shitingting@huanqiu.com","name":"石婷婷"}