根据世界儿童基金会（Unicef）提供的官方数据显示，近年来，婴儿配方奶粉在华销售的年增长率达到15%，与此同时，中国的纯母乳喂养率急剧下降。目前仅有28%的中国母亲遵从纯母乳喂养六个月的黄金法则。公共卫生部门普遍认为，配方奶粉无法代替母乳喂养对儿童健康持续一生的重要影响，中国的纯母乳喂养率急剧下降将严重影响儿童和妇女的健康和发展状况。此外，对坚持母乳喂养的哺乳妈妈来说，公共场合和上班场所母婴室的极度匮乏，也严重影像了哺乳妈妈们坚持母乳喂养的决心。

为此，世界儿童基金会委托Y&R北京开展“母乳最优”及“给母爱更多空间”的公益宣传活动，倡导整个社会为哺乳妈妈建立更多母婴室，鼓励更多哺乳妈妈坚持母乳喂养。

Y&R北京为整个活动项目提供了360度推广方案，从平面到viral，从线上到线下，并提出了联合服装零售品牌，借助试衣间做临时母婴室的设想。截止活动启动，已得到Nike、H&M、GAP、IKEA等品牌的大力支持。

Unicef母爱10平方活动网站：http://www.unicef.cn/10m2