【环球科技报道】7月13日，阿里旅行公布其“万游引力”度假IP战略，将依托阿里旅行的平台生态和海量用户做旅游行业的“IP梦工场”，并推出北极光主题的原创IP产品。

据介绍，极光现象是只有极地圈内才能观测到的发光现象，而其绚丽多彩的震撼，更是可遇而不可求的体验，是典型的“旅游IP产品”。这一次，阿里旅行和芬兰航空、芬兰旅游局独家合作推出“极光专线”，对北极光旅游IP和芬兰目的地度假进行大力推广。

阿里旅行“极光专线”将于9月启程，芬兰航空班机直飞赫尔辛基，入住北极圈内最童话小屋，观赏“光焰和五色充盈漫漫极夜”的北极光壮丽景象，与圣诞老人为邻，更有雪上运动全体验。

据了解，“极光专线”推出9999元的青春版和12999元的豪华版(升级一晚北极圈玻璃屋酒店)两种机酒自由行套餐产品，对比市场上同类产品至少20000元起的价格，更能打动追求性价比的年轻消费者。

阿里旅行度假事业部副总经理张勇介绍，阿里旅行还将举行以北极光为主题的摄影比赛，并将与中国新歌声联合举办“极光音乐会”。旅行、摄影、音乐等元素的跨界，将北极光旅游IP与年轻一代的生活主张更加紧密地融合，赋予了“极光专线”更多的意义。

张勇同时透露，除了“极光专线”，阿里旅行还将陆续推出以东非、埃及等为目的地、富含内容与主题的旅行产品，满足年轻受众的旅行需求，逐步形成阿里旅行“原创IP”版图。

“阿里旅行IP战略的定位是旅游行业的IP产销平台和资源库，是旅游行业的IP梦工场”，阿里旅行副总裁兼度假事业部总经理周正向记者介绍，“依托阿里旅行和淘系的海量用户资源，通过阿里生态和异业营销，完成对阿里旅行平台上众多的资源IP的挖掘与孵化，并完成合力的打造，实现IP资源的百家争鸣生态”。

目前，除了北极光这样的“原创IP”，阿里旅行的IP矩阵还包括“优质IP”和“潜质IP”。

阿里旅行平台已经聚集了一大批的优质IP，比如迪士尼、故宫、方特等。上海迪士尼已经将阿里旅行视为官方直销渠道，故宫博物院也在其阿里官方旗舰店开通了多个板块，故宫门票、故宫文创产品和出版物都在阿里平台上线，形成其完整的IP链条，让用户的体验更加完整。

而潜质IP的特质是“小而美”，在某个小众领域拥有固定的粉丝群，能为旅行者提供精细化的旅行服务和体验，引发长尾市场效应。

在阿里旅行副总裁兼度假事业部总经理周正看来，IP可以是所有具备潜质的商品、服务乃至个人，IP可以是具备核心竞争优势的资源，也可以是小而美的商品与服务，重要的是可以被品牌化，使其获得更广泛的价值内涵与认同。