9CaKrnJzXvE tech.huanqiu.comzh-Hansarticle蓝色火焰联合出品《快乐大本营之快乐到家》获奖在传播渠道上，除了在各大新闻刊物、门户网站、电视上推送全程报道外，还针对年轻受众，重点锁定新兴媒体。/e3pmh164r/e3pmh16qj<article><section data-type="rtext"><p>2013年3月22日，由新营销杂志、中山大学管理学院EMBA教育中心、暨南大学EMBA教育中心共同举办的“第九届中国营销领袖年会暨2012中国营销大奖”上，蓝色火焰与湖南电视台联合出品的电影《快乐大本营之快乐到家》因在娱乐营销上的卓越表现喜获“2012中国创新营销案例奖”。</p><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2013/0407/20130407045037985.jpg?imageView2/2/w/750" data-alt="蓝火团队和快乐到家主创团队在泰国开机"/><p>《快乐大本营之快乐到家》是中国第一部人与宠物喜剧贺岁大片，有泪有笑，主打温馨牌。影片的主角乐乐是一条一夜暴富之后的屌丝狗，在坎坷的“狗生”道路上，遇到两位古灵精怪的驯狗专家，两个随时掉链子的忍者神偷，还有一位众人追捧却独爱乐乐的富家千金，精彩纷呈的众人寻狗之旅，牵起了5个人的人生故事，同时引发了世人对宠物话题的关注。</p><p>《快乐到家》在全国影业院线公映，影院场次排片量从首日的不足10%呈阶梯式跳跃，最高达到30%——首映当天拿下1200万元成为当日票房冠军，上映7天累计票房1.27亿跻身全球票房榜前十名，票房总计1.5亿元。</p><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2013/0407/20130407045227156.jpg?imageView2/2/w/750" data-alt="快乐到家主创团队"/><p>该影片能够获得票房佳绩的原因，在于其宠物题材、儿童观众群以及快乐大本营的品牌影响力等多种因素。该影片抓住了时下观众的口味，准确找到影片核心受众老少皆宜的“合家欢”定位;而且符合贺岁片特点，以“快乐”为主旋律，以笑中有泪的矛盾冲突、一喜一悲的怪咖剧情，应时应景。</p><p>在细节处理上该影片力求精益求精，以专业的运营团队，从影视产品上游制作入手，深度开发其品牌市场推广价值，最大程度地满足广告主的差异化营销需求。凭借大数据、大平台、大资源优势以及专业电影制作能力，以更生活化、更容易被目标群体接受的植入方式，将产品与剧情完美结合，帮助品牌与消费者进行零距离亲和沟通。影片中随处可见的百事可乐，细节清晰的金立手机展现，便携快捷的支付神器拉卡拉，以及腾讯视频logo等巧妙植入，都能引发观众会心一笑，与剧情自然融合进行无缝化、互动化、社交化传播。</p><p>同时，运营方还通过慈善公益活动进一步强化传播效应，为“爱心庄园”孤儿送爱心电影票，并承诺票房过亿之后将捐出20%赠与芒果公益微基金公益项目。</p><p>而在传播渠道上，除了在各大新闻刊物、门户网站、电视上推送全程报道外，还针对年轻受众，重点锁定新兴媒体。该影片新浪官方微博开展多种多样的线上线下活动，创造各种相关话题和粉丝互动，在短短5个月就拥有53万粉丝。此外，还和腾讯视频、手机QQ、QQ秀、易迅网、QQ电影票等资源进行全线配合，最终仅预告片视频就超过了500万播放量;百度指数最高排名第2名。</p><p>一年一届的“中国营销大奖”是国内权威的营销奖项，奖项案例均由权威营销专家评委与网民投票产生，评选至今已至八届。与《快乐大本营之快乐到家》一同获得“2012中国创新营销案例奖”的，有新浪、腾讯、天涯、安徽中烟等知名企业的创新营销案例。</p></section></article>1365322920000责编：李文瑶互联网136532292000011["9CaKrnJykze","9CaKrnJwi7M","9CaKrnJzXuV","9CaKrnJzXre","9CaKrnJzXr8"]//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2012/1109/20121109125026691.jpg{"email":"liwenyao@huanqiu.com","name":"李文瑶"}