Snapchat的发家路：从色情应用到30亿美元IPO

<article><section data-type="rtext">【环球科技综合报道】Snapchat的故事听起来与脸书很相似，只不过，这回的主角不是两个被踢走的联合创始人(文克莱沃斯兄弟)和马克•扎克伯格。但精英大学背景(斯坦福大学)、最终对簿公堂，这些似曾相识的元素还是出现在了埃文•斯皮格尔、鲍比•墨菲和雷吉•布朗的故事里。Snapchat如何从困难重重中成长，变成如今上市在即、估值达200亿美元的科技企业？外媒2月6日整理了Snapchat的发展历程，一起回顾从“阅后即焚”的点子到如今的Snap大型社交媒体公司的成长过程。和许多创业公司一样，Snapchat的故事开始于斯坦福大学，在那里，年轻的埃文•斯皮格尔遇见雷吉•布朗并成为朋友。随后，两人加入Kappa Sigma兄弟会，又遇见了鲍比•墨菲。几年后，3人一起将 “阅后即焚”的点子商业化。Snapchat不是斯皮格尔加入的第1家初创公司，墨菲先招募了斯皮格尔加入，帮他实现关于社交网络的想法。2010年，他们推出了FutureFreshman，旨在为大学申请提供信息。FutureFreshman并未真正打响名头，但斯皮格尔从中学到了不少。直到斯皮格尔大三那年，Snapchat的想法才诞生。2011年4月，布朗告诉斯皮格尔，“我希望发给这个女孩的照片随后都消失掉”，斯皮格尔听后非常兴奋，说这是个价值百万的金点子。不过当时的他们也没有料到，6年后的今天，这个金点子的价值数百亿。2011年夏天，Snapchat诞生了，但那时在苹果应用商店上架时，它的名字还是Picaboo。为了它，斯皮格尔、墨菲和布朗三人花费了整个夏天，斯皮格尔还画了那个著名的鬼脸Chillah图标。<img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0207/08/36/20170207083607646.jpg?imageView2/2/w/750"/>但事情并不尽如人意，夏天结束时，Picaboo的用户仅有127个，斯皮格尔、墨菲和布朗三人也为公司的所有权起了争端。最终，斯皮格尔挂断电话，将布朗踢出了公司账户，不过日后，他也为此举付出了上亿美元。<img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0207/08/36/20170207083633701.jpg?imageView2/2/w/750"/>2011年9月，剩下的两人斯皮格尔和墨菲将应用更名为Snapchat，此时的Snapchat仍然没有大红大紫，但用户正逐渐增多。青少年找到了一种全新的方式来发送照片和信息，所有的一切将在点开后数秒消失，不留下任何痕迹。到2012年春天，Snapchat每日活跃用户已经达到10万，这也带来了新的问题——服务器成本上升。为保持程序运行正常，斯皮格尔和墨菲每月需要支付近5000美元。这时Lightspeed风投合伙人Jeremy Liew发现了他们，并为Snapchat提供了第一张支票。钱转到银行账户后，斯皮格尔离开了斯坦福。事实上，他仅有的3个学分也不够从斯坦福毕业。斯皮格尔和他的团队(新招的2个开发人员)搬到了他爸爸在洛杉矶的房子里。截至2012年年底，Snapchat每日活跃用户已达100万。<img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0207/08/37/20170207083711512.jpg?imageView2/2/w/750"/>这时，脸书给了Snapchat一个大“惊喜”。2012年12月，脸书推出了自己的类似产品Poke。起初，斯皮格尔还担心自己会在竞争中落败，但随后，Snapchat很快超过Poke。如今，斯皮格尔称这个事件为“最棒的圣诞礼物”。Snapchat继续成长，吸引了更多风投家的注意。但也是自这时起，Snapchat的故事开始变得越来越像一出创始人大戏，类似电影《社交网络》里描述的那样。2013年2月，雷吉•布朗，那个最初提出这个金点子却被踢出团队的人起诉斯皮格尔和墨菲。不过，诉讼并未影响Snapchat的继续壮大。2013年秋季，公司推出Snapchat Stories，用户可以将照片上传并保留24小时。这也是Snapchat仿效脸书模式做的一次尝试。Snapchat的迅速崛起和Poke的失败引来了马克•扎克伯格的注意。他向斯皮格尔提供了30亿美元的邀请。还有传言说，谷歌试图以40亿美元收购Snapchat。不过无论传言如何，斯皮格尔最终都拒绝了。1个月后，Snapchat被黑客入侵，超过400万个账户的用户名和关联电话号码被泄露，人们非常愤怒。因为毕竟私密性本身就是Snapchat的卖点，而此时的Snapchat被很多人用来发送色情信息，人们担心除了用户名和电话，还会有更隐私的东西泄露出去。起初，年轻的CEO 斯皮格尔并未道歉，但事件迅速发酵。几个月后，公司为误导用户向联邦贸易委员会缴纳罚款。<img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0207/08/37/20170207083751749.jpg?imageView2/2/w/750"/>2014年5月，斯皮格尔在斯坦福时期的邮件被发布在谷歌新闻网站Valleywag，为他的形象带来了负面影响。但这并没有减缓Snapchat的发展。它又新增了聊天功能，并发布Live Stories。到2014年7月，投资者估计公司价值约100亿美元。仅3年，一个“价值百万美元”的金点子就在后面加了4个零。据介绍，Live Stories功能的灵感来源于魔术师David Blaine对Snapchat总部的访问。他看着所有人都在录制魔术视频，就想到若将所有人的视角放在一起，是否就能弄清这个魔术的奥秘。于是，就有了这个功能：汇集各种各样的视角来展现一个事件。随着公司发展，Snapchat离开了斯皮格尔爸爸的房子，还开始招聘一批高层领导，帮助当时年仅24岁的CEO。其中包括2015年从高盛跳槽来的首席战略官Imran Khan、2015年8月由Mattel加入的CFO Drew Vollero，而斯皮格尔则负责领导公司前进的方向。此外，Snapchat也开始欢迎外部内容。2015年1月，添加“发现”功能，允许发布Snapchat许可的新闻条目。Snapchat也变得不只是照片分享，开始扩散至分享文章、聊天到生活的每个瞬间。Snapchat还找到了一种赚钱的方式。它在位置中添加广告，如果用户在麦当劳，则可以发送一张自己和薯条的合成照片。而这只是个开始。收购Looksery后，Snapchat增加了许多著名的动画效果，如呕吐彩虹，变成了今天的样子。至2015年年底，每天有约1亿人使用Snapchat并购买动画效果。<img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0207/08/38/20170207083831958.jpg?imageView2/2/w/750"/>2016年7月，约会1年后，斯皮格尔与名模米兰达•可儿订婚。如今，斯皮格尔和墨菲正开始1个新的秘密项目：墨镜。消息显示，公司已经收购了智能眼镜制造商Vergence Labs，但只有少数人知道工作的具体内容。2016年，Snapchat更名为Snap，一起变更的还有公司的宣言，现在它是“一家相机公司”。这也被视为公司准备上市的标志，在公司博客上他们这样写道：“你可以搜索Snapchat or或Spectacles寻找有趣的东西，Snap Inc.这个名字留给华尔街就行了”。2017年2月2日，Snap公司终于申请上市。此时，每天有超过1.58亿人使用这个应用，公司将这个成绩归于“我们无时无刻都在用我们的手机”。而在申请文件中我们也终于了解到，Snap和雷吉•布朗的官司最终赔给了布朗 1.58亿美元。1.58亿美元听起来如天文数字，但别忘了Snap正在计划30亿美元的IPO。公司文件中这样写道：“在我们刚起步的时候，许多人不明白Snapchat是什么，说它就是个色情应用，但我们从开始就知道它不至于此”。而今天，这场从百万美元到Snap Inc.的蜕变正是它最好的自证。(实习编译：吴馨远 审稿：李宗泽)</section></article>

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