世界品牌实验室中国500最具价值品牌发布专家：中国品牌应该利用历史遗产

<article><section data-type="rtext"><p>【环球网综合报道】由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的第十四届“世界品牌大会”于6月22日在北京举行。会上发布了2017年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，国家电网以3298.87亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有腾讯(3251.12亿元)、海尔(2918.96亿元)、中国人寿(2871.56亿元)和华为(2859.82亿元)，它们既是中国的国民品牌，又是领跑中国品牌的国家队阵容，同时也都迈进了世界级品牌阵营。</p><p>报告显示，2017年度“中国500最具价值品牌”的总价值为155580.06亿元，比去年增加22883.76亿元，增加幅度为17.25%。世界品牌实验室编制中国品牌报告已是第14个年头，2004年入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值为49.43亿元。14年以后的2017年，入选门槛已经提高到23.15亿元;而前500名品牌的平均价值高达311.16亿元，增加幅度为529.50%。”</p><p>据世界品牌实验室分析，一个区域的竞争实力，主要取决于其比较优势，而品牌效益直接影响着地区比较优势的形成和发展。从本届《中国500最具价值品牌》地区分布来看，北京有96个品牌入选，名列第一，主要原因是赢利能力强的央企总部集中在北京;广东和山东分别有88个和45个品牌入选，位居第二和第三。根据入选品牌影响力范围大小，按照区域性、全国性和世界性对品牌进行划分。榜单中具有全国范围影响力的品牌有441个，占88.20%;具有世界性影响力的品牌数为49个，这一数据比去年有所提高。</p><p>国务院国资委研究中心主任楚序平博士说，中国220多种工业品产量居世界第一位，制造业净出口居世界第一位，中国制造业增加值占世界20.8%。但是，相对于这些，中国依然是“制造大国、品牌小国”。在世界品牌实验室2016年度《世界品牌500强》里，中国内地只有36个品牌入选，占总数的7.20%。一方面，过剩产能已成为制约中国经济转型的一大问题;但是与此同时，名牌产品产出、供给不足。</p><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2017/0623/16/35/20170623043510696.png?imageView2/2/w/750" data-alt="无限极(中国)有限公司市场总经理薛守春（中间）领奖"/><p>但是中国企业也持续为品牌发展努力。无限极(中国)有限公司市场总经理薛守春在接受采访时表示，驱动无限极品牌价值大幅提升的因子是在文化理念、科研实力、产品品质、品牌塑造、优质服务、社会责任等方面的不断创新。</p><p>薛守春还认为，企业对外来趋势的把握，是其品牌价值高低的关键。像腾讯，Facebook，这些企业的营收并不高，但是品牌价值非常大。无限极虽然营收并没有很多企业高，但是品牌价值非常大。无限极看准未来健康产业十几年、有十几万亿产值的趋势，而因此其品牌价值也会不断攀升。</p><p>大会上，来自美国耶鲁大学管理学院(Yale)资深教授莱维·多尔(Ravi Dhar)指出，中国品牌应该好好利用其悠久的历史遗产。这在许多行业类别中将起到重要作用，如护肤、化妆品、医药、时尚，人们在这些行业里都会珍视中国的历史瑰宝。奢侈品牌建立在悠久的遗产或历史的基础上，恰恰中国历史悠久，比意大利或法国都要长。公司需要将中国悠久的历史，整合到他们的品牌建设和营销中。他还表示，中国品牌的潜力非常大，但要寻找和创造可以在全球范围内使用的品牌名称，而不仅仅在少数几个国家。</p></section></article>

10995

10996

10997

10998

10999

11008