【环球网报道 记者 张冬瑾】为迎接“中国品牌日”，由人民日报海外网主办、华云数海(北京)传媒科技有限公司协办的“2018企业品牌国际传播论坛”11日在京举行。

品牌是企业的生产力、硬实力、传播力

国务院国资委宣传工作局张铁甲处长在谈及品牌对企业的影响时表示，“一带一路”倡议为企业走向国际舞台提供了新的发展机遇。目前已有48家央企进入世界500强，除了企业体量和经济实力提升，品牌影响力也日益凸显。目前，企业品牌的对外传播，可应用的平台和方式很多，除了包括微博、微信、推特等新媒体，也可以是将传统媒体赋予新的时代内涵、配以新宣传手段后的“新媒体”。

人民日报新媒体中心副主任、海外网总经理、总编辑姚小敏在通过介绍了海外网的发展现状，提出作为人民日报海外版的新媒体品牌，讲好中国故事、传播好中国声音是海外网的使命和责任。

社交媒体开放性成为企业品牌“出海”渠道必备因素之一

环球网海外传播中心副总监仲伟东表示，由于客观原因，中国、中国品牌、中国的舆论话语权等在国际上是几乎不占优势，就像京东数据研究院刘院长提到的中国品牌出海面临的“渠道话语权”问题。在传统媒体很难动摇或无法动摇外部环境的客观原因情况下，新媒体的开放性能否为品牌对外传播提供新的渠道，非常值得深入研究和思考。

论坛最后，人民日报海外网海外舆情中心总监卢永春表示，讲述好中国企业故事、传播好中国企业声音，更需要在新的舆论环境下精心构建对外传播语气，重视传播手段的创新。