5月31日，由清华大学经管学院、复旦大学管理学院、中国人民大学商学院、浙江大学管理学院、中山大学管理学院、上海交通大学安泰经管学院、中欧国际工商学院、长江商学院等国内知名商学院联合发起，国际名校参与，MBAChina主办的主题为“探索国际新趋势，引领国内新航向—第七届中国MBA/EMBA招生经验分享论坛”于辽宁大连盛大开幕。该论坛汇集了168所院校，200多位院校代表出席本次论坛。一同交流新形势下国内院校如何促进国际认证，加强国际交流，以及如何创建自身品牌特色与应对MBA/EMBA的新机遇与新挑战。

本次活动由电子科技大学经济与管理学院MBA主任陈德富主持。他说：“中国MBA教育走到今天，可以用朝气蓬勃、意气风发来形容。2018年管理类专业学位考研报考人数激增，教育部新增硕士学位授予单位，其中管理类专业硕士新增161所院校，MBA项目新增11所院校，依照趋势判断：管理类考试火爆程度也随之增加，预计未来硕士学位授权点还会持续增多。”因此，无论是MBA项目还是EMBA项目，都面对着来自海外商学院和新兴商学院的挑战。我们也看到越来越多的中外联合办学MBA/EMBA项目出现，今天就有法国里昂商学院的代表到来参与论坛讨论，分享交流先进办学理念，感受不一样的商学院文化氛围。

随后MBAChina创始人、都学课程CEO张诗华做了开场致辞。他认为，未来趋势的改变是教学场景的改变。一方面国内MBA市场从区域市场向全国市场转化，另一方面目标人群有从最高端下沉的趋势。因此，院校要努力做到两点：一点是建设学校的品牌以及MBA/EMBA的专业特色;第二点是把团队建设好，要建设一个愿意承担责任，愿意与国内MBA平台合作的团队。MBA/EMBA是最贴近市场的项目，这就要求创新，创新有的时候就是要突破规范。

名校如何打造品牌认知度

首先是上海交通大学安泰与经济管理学院MBA中心常务副主任陈建科，为大家带来主题为“品牌标签：MBA特色极致化”的演讲。他说，中国的MBA教育已经慢慢走出了混乱发展的时代，更多的人读MBA是为了寻求更高的价值，而不仅仅是一个学位。在这样的情况下，品牌对商学院的影响会越来越大，品牌标签就是当你想到一个品牌你所想到的关键词。

随后复旦大学管理学院MBA中心副主任孙龙为大家讲解如何打造MBA强势品牌。他说，品牌虽看不到，却时时刻刻影响着考生的抉择。他强调，感知质量对MBA品牌打造是非常重要的，能被感知的才能成为真的特色。

接下来中山大学管理学院MBA中心主任姚海林带来“质量是品牌的最根本保障”的演讲。他说商学教育要把品牌打出去，质量是第一大关。中山大学管理学院在商学院的战略设定、质量认证、学科优势、生源筛选、培养过程等环节层层把关质量，每一道关卡都有一套严格的考核审查体系。而且中大管院从2002年就已经成为AACSB的会员，也是华南地区第一家通过国际认证、全国第二家通过国际三大认证的商学院。凭借自身实力跻身于国内一流，在国际上也占据一席之地。

变化带来的新形势

MBAChina CEO杨洁为大家带来2019MBA招生形势分析。她说，目前固有的招生生态链被打破，提前面试已成为一个真正的战场，“知识付费”也给商学院带来更高的挑战。一线院校也开始走进二三线城市，学费不再是限制考生的关键因素，名校之前也出现竞争态势。“仪式感”成为院校争夺优质生源的利器。她提示到场的院校代表，在加强自有手机端建设的同时，“不要只关注学院公众号的内容，依然要把学校官网的建设放在首要的位置。”原因很简单，学生首先是通过院校官网搜索报考信息的。

国际认证促进地方院校“弯道超车”

上海理工大学管理学院副院长张峥在该模块为大家讲述“基于AACSB认证标准的国际化办学途径”。他说，AACSB在国际上是非常有影响力的，商学院想要获得此国际认证，其中重要的一点就是要敢于展示自己的优势资源。他还说，上理工为获得认证设立了15个标准以及8个委员会，最终获得了AACSB为期5年的最高标准即无条件通过认证。

浙江工业大学陈铁军做“MBA项目认证体会”的主题分享。关于地方院校为什么要争取国际认证的问题，他说，只有这样才能做到“弯道超车”，获得与世界接轨的机会。浙江工业大学MBA设立了中小企业研究院，致力于发展中小企业研究。他最后呼吁大家也要多去听一听地方院校的声音。

西部院校的“突围”与“理想国”

桂林电子科技大学商学院院长袁胜军在讲解数字时代的调剂招生时说，这是增量和存量的叠加竞争。西部院校普遍面临着：办学实力较弱、生源不足、报考率和上线率不理想，但是考生的维权意识却不输名校考生。这也就是他们推行全网络招生信息一体化的原因。目前招生，面试、调剂甚至教学全都设置在网络上，所有的事情需要老师在系统上确认，节省了老师和考生的时间，也保证了考试的公平性。

新疆财经大学MBA学院院长杨新顺有不一样的办学理念，他巧妙的证明了并不是所有的西部院校都处于弱势的论调。他从新疆生源相对稳定、低学费高淘汰率、打通校友资源进行整合等方面突出自身优势，保证了较高的办学水平与毕业生和用人单位的满意度。呼应“立足新疆，面向西部，积极开拓MBA发展新视野”的主题，力争用实际行动把西部地区以及西北地区的MBA教育事业办得更好。

接下来进入了分论坛时间，此次同时开设两个论坛。在主题为“提前面试、品牌与活动真的能锁定优秀生源么”的论坛中，参与人员分别是：华中科技大学罗光、中山大学岭南学院叶庆星。在主题为“转换视角—EMBA招生新策略”论坛中，参与人员分别是同济大学经管学院徐鑫、法国里昂商学院张伟伟。

作为拥有100多年历史的全球最早获得认证的三大名牌商学院之一的法国里昂商学院，目前正在进行数字化转型与国际化相关方面的工作。其项目总监(主任)张伟伟认为，欧洲商学院拥有悠久的历史与丰富的办学经验，可以为国内名校带来更多的国际资源，使其的国际化程度更高。另一方面，通过这次论坛，他认为，“国内商学院更接地气，对企业更了解。”这是与国外商学院更注重理论研究具有明显不同的地方。另外，”近些年，中国商学院的团队有更明显的为学生服务的意识，努力提高考生的满意度。“他大胆预测，最后有可能由于中国的商学院在实践方面更容易做出突出的成绩，从而倒逼整个全球商学院的改革。

最后，除了招生以外，谈到中国MBA/EMBA毕业生出国深造的问题。他建议，除了传统的PHD以外，DBA也是个不错的选择。“但是，依然建议MBA/EMBA毕业生工作几年再考“他说。毕竟，理论应用于实践永远是个真命题。

本次的论坛，通过打造品牌认知度、探讨行业趋势、分析未来的机遇与挑战，以国际视角共同开启中国商科教育的探索与实践。