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专属粉丝定制促交流社群 美拍易烊千玺直播引爆812.8万人围观

2016-09-26 china.com.cn 分享

本报讯 9月25日下午,当红小鲜肉组合成员TFBOYS-易烊千玺如约现身美拍首次直播。本次直播观看人数总计812.8万,点赞数逾8.63亿,评论聊天数852.9万,再次刷新了自TFBOYS组合系列直播以来,美拍直播的多项历史纪录,足见人气之高。

作为TFBOYS组合内舞蹈担当的易烊千玺,在外也素来有着“唱歌跳舞是学霸”的美称,其耿直可爱的性格,亦被大张伟老师封为“品德课老师”。本次直播以“十八般才易”为主题,除了此前发布的加速舞挑战视频以外,直播中易烊千玺也向粉丝解锁了更多个人才艺:鞋上作画、我画你猜、定制粉丝“千纸鹤”专属LOGO,易烊千玺的“花式作画”技能大盘点。教跳健身操大展“腰力”,科学小实验秀“学霸”属性,在和粉丝的互动中,展示了更多可爱千玺私下里的一面。

自6月25日,TFBOYS组合首次现身美拍进行直播首秀,创下当时565.6万人次观看,3.67亿点赞,520.5万互动评论数,道具系统共募得29.58万慈善公益款项全数捐给“免费午餐”公益机构的全网新纪录后,组合内最小成员易烊千玺的直播,作为本次TFBOYS组合美拍系列直播的压轴戏于9月25日在美拍正式上线。本次直播共收到了来自812.8万美拍网友的逾8.63亿次点赞,而852.9万的聊天评论数更是再次刷新了全网最高值。易烊千玺美拍直播的相关各项微博话题阅读量纷纷破亿,一举登上微博热搜榜第二位,美拍直播对于明星进行个人宣发的强势效应,再次被实力验证。

从美拍直播TFBOYS组合的案例看来,移动直播之所以能迅速征服明星走下神坛,让粉丝主动浸入这场业界红海,其很大程度上是缘于这一平台在偶像和粉丝交流时,能够营造出的一种真实感、亲密感和陪伴感,这是微信、微博、twitter、Facebook所不具有一些特殊性,更是电视、报刊杂志所无法匹敌的,而美拍作为短视频+直播社区,其特有的社交属性,让粉丝能够在美拍得到他们想要的明星视频内容,同时以美拍专属粉丝徽章定制、明星粉丝专区、专属道具等一系列具有强定制化粉丝专属内容,达成应援目的。没有事先彩排、没有导演在一旁运筹帷幄,如同王俊凯线上KTV、王源吃火锅、易烊千玺画画,在美拍直播的情景设定之下,明星在以更自然、更轻松地方式与粉丝交流。而最主要的是,随着直播技术的成熟,现在通过手机,借助类似美拍这种具有社交功能的直播平台,就能低成本地实现偶像与粉丝一对多、以及粉丝与粉丝之间的多对多的互动。

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